Published On: Mon, Aug 27th, 2012

Сколько потрачено на Олимпиаду? Что дальше?

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Перед Олимпийскими Играми каждая принимающая страна находится в радостном предвкушении и счастливой эйфории.

После окончания Игр она впадает в легкую депрессию и тщательные подсчеты, которые никогда не смогут ответить точно на вопрос “А стоило ли оно того?”.

Олимпийские Игры в Лондоне 2012 стали одними из самых лучших за историю проведения летних состязаний. Трудно оценить позитив, национальную гордость и мощный эмоциональный подъем, которые испытывала вся страна во время нескольких недель яркого спортивного праздника.

Но уже сейчас можно прикинуть какие экономические последствия ожидают британцев в ближайшие несколько лет после заключительного залпа фейерверка на закрытие Летних Олимпийских Игр в 2012 году.

Сколько потрачено на Олимпиаду?

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Перед Играми премьер-министр Великобритании Дэвид Камерон с оптимизмом озвучил обещание, что Олимпийские Игры помогут британской экономике получить дополнительный доход в 17 миллиардов евро. Такой прогноз был воспринят с большим сарказмом.

Эксперты лишь пообещали покрытие затрат на ее подготовку. Они предсказывали, что значимого краткосрочного экономического эффекта от Олимпийских Игр не будет. Средства, вложенные в инфраструктуру, уже сыграли свою роль, а прибыль в туристической отрасли ожидается в среднесрочной перспективе.

По оценке специалистов LSE (Лондонской школы экономики) на Олимпийские Игры Великобританией были потрачены 15 млрд. фунтов стерлингов (19,1 млрд. евро). Официальные данные приводят другие цифры: 9,3 млрд. фунтов стерлингов, что составляет 11,8 млрд евро.

Большая часть бюджета была израсходована на строительство стадионов и на улучшение инфраструктуры, такие как модернизация железных и автомобильных дорог или прокладка новых. Все это осуществлялось в течении нескольких лет, поэтому строительная отрасль и поставщики уже получили свою прибыль.

В дальнейшем планируется, что построенный сверхсовременный спортивно-развлекательный и жилой центр в восточной части Лондона будет способствовать привлечению инвестиций и увеличению рабочих мест. Все эти перспективы относятся к долгосрочным и пока что не помогут текущей борьбе с рецессией, когда британский ВВП сокращается три квартала подряд.

Лондон после Олимпиады: что будет с Олимпийскими объектами?

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Некоторые страны, принимавшие Олимпийские Игры, до сих пор расплачиваются за причастность к глобальному спортивному событию.

Основная причина экономического разочарования этих стран заключается в том, что они не смогли затем найти применения возведенным спортивным объектам.

Многие из них после окончания Игр не используются совсем или же недостаточно активно. Построенные сооружения не только занимают дефицитную землю. На их содержания необходимы ежегодные затраты, которые могут превышать десятки миллионов долларов.

Например, в Турине, строительство бобслейной трассы стоило более $100 млн., а сейчас она практически не востребована. Эвелина Кристиллин, вице-президент оргкомитета Олимпийских Игр в Турине, в интервью Wall Street Journal с горечью отмечает, что построенной бобслейной трассе навряд ли найдется другое применение.

Британские власти учли подобный печальный опыт и уже до начала Игр постарались максимально распределить дальнейшую судьбу дорогостоящих спортивных объектов Лондона после Олимпиады. Например, в Олимпийской деревне будет открыта школа искусств и останется велотрек, а по парку будет проведена трасса для шоссейных велогонок.

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Один из самых дорогих объектов Олимпийский стадион (на его строительство было потрачено около полмиллиарда фунтов) после окончания спортивных состязаний будет реконструирован в менее вместительную арену (до 25 тысяч человек), которая, предположительно, будет более функциональна.

Олимпийский хоккейный центр планируется перенести район Итонского поместья, чтобы присоединить к существующему там спортивному комплексу. Баскетбольная арена, которая была возведена специально для Игр при помощи легко возводимых конструкций, будет разобрана сразу же после окончания Олимпийских состязаний. Возможно, позже ее установят в Глазго, где будут проходить Игры Содружества.

Что можно посчитать уже сейчас?

Вопреки ожиданиям, на внутреннем рынке Великобритании не произошло увеличения потребительской активности. Согласно данным Британского союза розничной торговли BRC рост выручки в июле составил только 0,1 процент. Получается, что перед Олимпиадой и в первые дни Игр британцы не стали тратить больше денег, например, на покупку новых телевизоров или алкогольных напитков.

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Больший экономический успех можно отметить в сфере продажи билетов на спортивные мероприятия.

Еще за день до окончания Игр был отмечен рекорд по количеству проданных билетов, сравнивая с другими Олимпиадами, проходившими в этом веке. Предварительная выручка составила 541 млн долларов.

Было продано более 95% выпущенных билетов (из 7,7 млн в свободной продаже было реализовано 7,3 млн).

Еще одним рекордом на Лондонской Олимпиаде стало количество билетов, зарезервированных для олимпийских семей. Сравнивая с Олимпиадой в Пекине число резервных билетов возросло в 2,7 раза, что составило 0,44 млн (в Пекине было 0,16 млн).

Возможно, именно поэтому на Олимпийских трибунах было так много пустых мест, что вызывало всеобщее возмущение и под общественным давлением было решено выпустить в продажу и часть этих билетов.

Что ожидается в будущем

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Бернард Донахью – представитель британской Ассоциации главных туристических достопримечательностей Лондона считает, что оценить, насколько проведение Олимпийских Игр в Лондоне помогло развитию туристической индустрии можно будет не ранее следующего года.

По его мнению, прошедшие Игры поспособствуют привлечению в Лондон больше туристов. Возможно, это станет утешением тем бизнесменам, которые понесли большие убытки во время проведения Игр в Лондоне.

“Создалось впечатление, что Олимпийские Игры не увеличили число гостей Лондона и Великобритании” – сказала глава британского объединения въездного туризма Мери Ренс в интервью агентству AFP. Кроме этого, она предполагает, что Олимпиада могла стать причиной понижения туристического потока.

Несмотря на то, что пока не обнародованы точные статистические данные Мери Ренс отмечает, что лондонские гостиницы во время проведения Игр были вынуждены продавать номера в несколько раз дешевле, чем обычно в этот период.

Владельцы магазинов, ресторанов и театров, расположенных в центре города также жаловались на то, что доходы резко сократились. Дело в том, что ажиотаж вокруг спортивного события отпугнул обычных туристов и бизнесменов. Они подумали, что в этот период в Лондоне и без них будет много народа и решили отменить свои поездки. В итоге, в июле и августе Лондон был практически пустым, за исключением, конечно, Олимпийских объектов.

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Единовременную коммерческую выгоду, судя по всему, Великобритания не получила. Но в любом случае, нельзя отрицать, что Игры стали своего рода всемирной рекламно-маркетинговой кампанией Великобритании, которая поможет обеспечить рост доходов в будущем.

На это рассчитывает и Бернард Донахью: “Надеюсь, что по итогам этого года мы сможем зарегистрировать больше туристов, чем в прошлом году. Более ощутимый положительный эффект от проведенной работы мы сможем получить спустя несколько лет”.

Не понятно, какое именно увеличение спроса на Великобританию ожидают представители туристической индустрии, учитывая, что страна никогда не испытывала недостатка в посетителях. Кроме того, Лондон, наверное, является самым последнем городом на планете, который нуждается в дополнительной рекламе.

Опыт прошлых лет

Skol'ko potracheno na Olimpiadu?Оправдаются ли надежды туристического бизнеса покажет время. Пока же можно обратиться к данным уже прошедших Олимпийских Игр.

Считается, что города и регионы, где проходит Олимпиада, смогут привлечь внимание всего мира, благодаря широкому освещению в прессе и после этого туда ринутся потоки туристов. Однако некоторые факты ставят под сомнение эту теорию.

Было проведено несколько исследований для оценки осведомленности общественности о городах, где когда-либо проходила Олимпиада. По результатам опросов выяснили, что в 80-х годах меньше 10% респондентов в Северной Америке и лишь около 30% европейцев помнили о том, что зимние Олимпийские Игры 1976 года проходили Инсбруке (Австрия).

Зимние Игры – 1980, прошедшие в Лейк-Плэсиде смогли вспомнить лишь 28% проживающих в Северной Америке и 24% жителей Европы. Уже к 1991 году никто не помнил о том, что Калгари были местом проведения зимней Олимпиады-1988.

Конечно, в те времена средства массовой информации были не так развиты, как сегодня, но свойство короткой памяти общественности с тех пор навряд ли изменилось.

По материалам Интернет-публикаций

Елена Мартынова

Displaying 4 Comments
Have Your Say
  1. […] вопросов, связанных с организацией и проведением летней Олимпиадой в Лондоне. Российские политики приняли с воодушевлением […]

  2. […] Олимпиада закончилась, и новые доклады, скорее всего, покажут измененные цифры. Поэтому давайте разберемся, представители каких профессий сегодня менее конкурентоспособны на рынке труда, и какие специальности требуются британской экономике. […]

  3. silver price says:

    Площадки олимпийских соревнований и вся инфраструктура строятся за счет налоговых поступлений. По подсчетам расходы на Олимпиаду-2012 составят 9 млрд фунтов стерлингов. Лондону пришлось почти полностью измениться ради Олимпийских игр. Были специально построены временные сооружения, также планируется использовать здания, имеющие историческое значение.

  4. […] когда речь идет о таком событие, как Олимпийские Игры, то корпорации, желающие, чтобы их бренд […]

Leave a comment

XHTML: You can use these html tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>



Translate »