Published On: Mon, Dec 25th, 2017

Рождественская реклама к нам приходит: самые популярные рождественские ролики 2017 года

Какой год в Великобритании обходится без причудливых и забавных, изобретательных и сентиментальных рождественских рекламных роликов? Каждый бренд старается растрогать зрителя, который (если у рекламщиков все получилось) по такому случаю не просто не отмахивается от рекламы, а делится ссылкой с друзьями, по-своему. Но победитель может быть только один.

В этом году снова не было недостатка в обаятельных вымышленных персонажах вроде полюбившихся многим мишек из ролика аэропорта Хитроу или медведя Паддингтона из рекламы Marks & Spencer. Но симпатии большинства зрителей на этот раз оказались на стороне Кевина Моркови (Kevin the Carrot), который нашел свою любовь в ролике сети супермаркетов Aldi.

carrot

Campaign

Спрос на мягкие игрушки в виде персонажей анимационного ролика был настолько высоким, что их стали перепродавать по завышенным ценам на ebay. В частности, сообщалось, что недобросовестные продавцы предлагали игрушки, изначально стоившие всего £2,99, по ценам, доходившим до £1,000. Журнал OK! писал, что многие из них перепродаются на сайте за £20-30 и выше.

Скандал вокруг перепродажи вынудил Aldi более строго подходить к продаже игрушек в этому году. “В этом году значительно увеличится количество таких мягких игрушек в каждом из наших магазинов по сравнению с прошлым годом. В руки одного покупателя будет отпускаться не более двух в каждом варианте. Но как в случае со всеми нашими специальными предложениями, у нас есть ограниченное количество, поэтому когда они закончатся, они закончатся!”, – написал официальный аккаунт сети в Twitter.

Компания 4C Insights проанализировала публикации в социальных сетях, посвященные разным рекламным кампаниям этого года, и узнала, какие из них вызвали наибольший отклик пользователей, подсчитав показатель вовлеченности – так называемый social lift (это понятие в том числе включает частоту упоминаний ролика в течение первых 5 минут после его трансляции и выражается в процентах). 4C Insights выяснила, что самым популярной в этом году была именно реклама Aldi, набравшая 152 процента.

Итак, рейтинг 10 самых популярных рекламных кампаний этого года выглядит следующим образом:

10. John Lewis, 54 процента

Сеть универмагов John Lewis выпустила рекламный ролик о монстре по имени Моз (Moz), который живет под кроватью у маленького мальчика и мешает ему спать по ночам. Но это Рождество, поэтому речь идет о крайне дружелюбном и симпатичном монстре.

9. Marks & Spencer, 64 процента

Британский ритейлер запустил в ход тяжелую артиллерию и в этом году сделал главный героем своей рекламы всеми любимого персонажа книги Майкла Бонда “Медвежонок по имени Паддингтон” и одноименного детского сериала.

8. Waitrose, 70 процентов

Сеть британских супермаркетов Waitrose выделилась крайне сдержанной по сравнению с другими роликами, черно-белой, консервативной рекламой о Рождестве в тесном семейном и дружеском кругу. Никаких “спецэффектов”, звезд и интересных анимационных персонажей, но его общей популярности, судя по результатам исследования 4C Insights, это не помешало.

7. Coca-Cola, 70 процентов

6. Vodafone, 77 процентов

Один из крупнейших в мире операторов сотовой связи отличился тем, что снял не один рождественский ролик, а целую “рождественскую историю любви” в нескольких частях, да еще и с известным английским актером Мартином Фрименом в главной роли.

5. Sainsbury’s, 99 процентов

Сеть супермаркетов выпустила гротескный, ироничный ролик, в котором обычные люди “по всей Великобритании” поют о “нормальных” моментах, из которых складывается каждое Рождество – от “ужасных джемперов” до семейного пения хором.

4. Lidl, 100 процентов

Сеть супермаркетов Lidl выпустила к празднику не один, а целую серию роликов о разных типах людей, празднующих Рождество, а также это видео о “Рождестве без клише”.

3. Tesco, 120 процентов

Лейтмотивом ролика сети супермаркетов, который явно не рассчитан на вегетарианцев, в этом году стала индейка. “В этом году наша кампания будет праздновать то, как по-разному мы все собираемся на Рождество, и то, как еда находится в центре всего”, – сказала Алессандра Беллини (Alessandra Bellini) из Tesco.

2. Boots, 141 процент

Сеть магазинов товаров для здоровья и красоты создала сентиментальную “рождественскую историю” о двух сестрах, которые вспоминают моменты жизни, связывающие их друг с другом.

1. Aldi, 152 процента

Победителем этого года стала любовная история в стихах (!) о моркови по имени Кевин. Да, вы не ослышались – о моркови. А еще в этом видео есть отсылка к “Титанику”.

Leave a comment

XHTML: You can use these html tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>



Translate »