Published On: Fri, Sep 14th, 2018

Ирина Хакамада: Ищите себя, а не славу, бренд ради бренда – опустошающая история

irina hakamada london

Ирина Хакамада. Бывший политик, бизнес-тренер, кандидат экономических наук, писательница, публицист.

Личный бренд строится  долго – это известный факт. Его сделать быстро просто невозможно, потому что  личный бренд – это не только известность. Это сочетание различных факторов.

Известность – не самоцель, а инструмент достижения профессиональных целей.

Можно стать известным на один день, но брендом ты от этого не станешь.

Например, раздеться догола и пробежаться по парку Горького. Как результат, ваши фотографии появятся во многих СМИ, у вас возьмут интервью –  интернет вздрогнет. Но это не значит, что у вас появится бренд.

В начале своей карьеры я начала формировать имидж, который должен был помочь моему продвижению в политике. Со временем мой имидж превратился в бренд вне политики или других профессий.

Ищите себя, а не славу, бренд ради бренда – опустошающая история.

С чем связан личный бренд

Приведу  основные моменты построения личного бренда.

  1. Главное – продукт

Личный бренд должен обязательно ассоциироваться с вашим конечным результатом. В этом случае вы можете серьезно продвигать и развивать свой бренд и в конечном счете, даже сменить продукт. 

Как это было в моем случае. Мой бренд был сделан на политике и поддержке малого бизнеса. 

Но в 2006 году я официально ушла из политики и моей целью стало все, что  я наработала за это время конвертировать в неполитические проекты. Я сделала бренд на своих лекциях.

Но заметьте,  каждый раз  в первую очередь  был продукт. Или политические законы и решения или лекции и мастер-классы.

  1. Пиарьтесь бесплатно

Вторая специфика раскручивания личного бренда связана с тем, что ни в коем случае на его раскрутку не надо тратить деньги.

Вы должны пользоваться соцсетями и интернетом на все 100% и создавать нестандартное сообщение о своем продукте. 

Основное правило привлечения к себе внимания в соцсетях и СМИ – не быть похожим на всех и создать событие. Печатные газеты и журналы сейчас менее эффективны и если вы только начинаете раскручивать бренд, то конечно лучше работать онлайн и публиковаться в онлайн-СМИ. 

Используйте различные способы: пишите авторские статьи, давайте экспертные комментарии и интервью, взаимодействуйте для продвижения на бартерной основе с блогерами.

Но самый главный принцип- не платить за это деньги, а даже на стартапе уметь донести, что у вас оригинальный продукт! И научитесь оригинально его анонсировать.

Тогда как раз можно использовать онлайн-СМИ для продвижения продукта. Вы и так будете в центре внимания, но главное – продукт.

Когда я только начинала формировать свой бренд, на какие только шоу я ни соглашалась! Но затем пришло время остановиться. И постепенно я начала отказываться от легковесных шоу и изданий. Мы стали создавать серьезные информационные поводы.

Сейчас, в эпоху брендомании все кинулись в телевизионные шоу и на страницы изданий – дают интервью, пляшут, поют, катаются на коньках и все это для того, чтобы развить свой личный бренд и получить известность.

Не работают сейчас способы молоденьких девочек с пухлыми губами, платьицами и верчением – личный бренд на этом не построишь.

У любой известной личности с развитым брендом всегда есть продукт. Всегда позиционируйте себя профессионально.

Если у вас нет профессионального продукта – бренда не получится.

Фриковатость

Можно использовать фриковатость  как один из вариантов продвижения личного бренда.

Она  очень полезна, потому что  некая отмороженность  – это один из симпатичных имиджей, который ассоциируется у людей  с некой свободой. Для интернета имидж человека с «чудинкой»  абсолютно приемлем. Но все должно быть в балансе. В меру.

Сейчас стало модно «хайповать». Но что такое хайп? Хайп – это просто модное слово. Люди идут на тренд. 

Но имейте в виду, что если все прилетели на этот тренд и вы уже  не первый, то вы  опоздали. Поэтому лучше создавать свой тренд, чтобы вас хайповали, а не вы. 

Например, я в инстаграме начала танцевать медитативные танцы, а теперь другие  звезды начинают делать то же самое. И что получается? Они  подсаживаются на мой  хайп.  И это гораздо круче.

Искусство пиара и рекламы абсолютно индивидуально. Если вы на стартапе,  нельзя повторять все маркетинговые ходы, которые используются на данном рынке. Можно создать событие, которое ни на что не похоже и долбить в одну и туже точку, показывая с той или другой стороны ваш продукт.

Индивидуальность в позиционировании – отправная точка.

Примером тому может стать мой инстаграм. С одной стороны  я работаю по законам инстаграм: должны быть красивые фотографии – они есть, видео – есть, и все симпатично.  Но с другой стороны я нарушила все законы инстаграма и несмотря на его  в общем-то гламурность, создаю там маленькие посты или письменные или устные по поводу интеллектуальных лайфхаков.

И вот эта непохожесть приводит к тому, что у вас по экспоненте  растет количество подписчиков, вы распространяете свой продукт, поэтому никаких дополнительных средств на это не тратите.

Вы должны рекламировать свой продукт. И свою личность прикладывать к продукту, создавая небанальное событие.

  1. Ребрендинг тоже занимает много времени

Как мы с вами уже выяснили, бренд не делается быстро. На построение общефедерального бренда, чтобы все ассоциировали вас с вашим продуктом даже в самых дальних уголках страны уйдет от 5 до 10 лет.

Если вы захотите используя свою популярность сделать ребрендинг и создать свой бренд в другой области, чтобы достигнуть такой же высоты у вас уйдет столько же времени. Например, я 12 лет провела в политике и создала политический бренд – продукт был политический.

Главное – вовремя остановиться и перепозиционироваться.

И только сейчас,  спустя еще 12 лет, наконец возник общефедеральный бренд  Хакамады Ирины, как коуча и бизнес-тренера.

Этот закон ребрендинга работает не только на моем опыте – его выявили  многие люди.

Первый,  кто мне это предсказал и показал был тренер по карате. Он был философом, как все люди, которые занимаются восточными единоборствами.

Когда я только-только начала читать лекции, у меня периодически опускались руки.

Думаю, ну сколько ж можно слушать, когда говорят за твоей спиной: ну что я пойду к ней на лекцию, если она политик? А говорит там совсем о другом….

А тренер по карате сказал: не беспокойтесь! Вы делаете свое дело, долбите в одну точку. Сколько времени у вас ушло на политику, столько уйдет и на создание бренда в качестве коуча. Но если вы будете работать над своим продуктом и совершенствовать его, то это произойдет ровно в те же сроки. Так и получилось.

Селф-брендинг зависит от  тысячи обстоятельств. Не стоит копировать мой опыт. Создавайте свой качественный продукт и начинайте продвижение к личному бренду.

Leave a comment

XHTML: You can use these html tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>



Translate »