Published On: Fri, Oct 12th, 2018

Александр Васильев: вся надежда модных домов “от кутюр” на Россию, Украину, Китай и Среднюю Азию!

vasilev_fashion

Александр Васильев. Российский и французский историк моды, искусствовед

Жили-были россияне, еще совсем недавно без рекламы, в тиши застоя и за бронированной стеной Холодной войны. Но вот в один прекрасный день Железный занавес все же проржавел и рассыпался в прах, словно карточный домик, и удивленному взору Запада открылась руинированная экономика Восточного Блока.

Сумятица не была слишком затяжной: смекнув о возможном росте покупательной способности у изголодавшегося по покупкам населения, западные торговые концерны стали продавать в эти страны свой залежалый неликвид – благо информация о моде была незначительной. А когда к их изумлению вся эта ветошь была мигом абсорбирована потребительским рынком, настал черед продаж более новой и дорогой продукции. И за этим дело не стало! Рынок требовал все более современного, быстро, разом. И, как ни странно, дорогого.

Так невзначай в начале 1990-х годов началась эра конкуренции. Конкуренции жесткой и все уничтожающей. Не только конкуренции между продукцией Америки, Европы и Азии, но и между каждой страной, регионом, концерном, маркой. Чем эстонское масло лучше датского? Почему солнечные очки Dior замечательнее аналогичных у Gucci ? Отчего отравляться никотином лучше с сигаретами Davidoff, чем с теми же у Sobranie? Какой выбрать запах – Dolce & Gabbana или Yves Saint Laurent?  О, богиня рекламы, советчица непосвященных, спаси и помоги нам!

Так реклама вынужденно пришла в Россию: на экраны телевидения, на страницы журналов, на улицы городов. Она стала неотъемлемой частью действительности в посткоммунистическом обществе. Сначала назойливая и навязчивая, со своей заманчивой новизной. Потом более привычная и смиренная. А вслед за тем уже совсем родная – до боли знакомая своей музыкой, образами, звездными портретами, стихами и захватыющими сюжетами. Россияне словно «подсели» на рекламу и стали любить ее, ценить, придумывать и изучать. Существует множество книг, которые можно назвать примерами самого серьезного отношения к изучению рекламы как нормы художественно-коммерческой деятельности в эпоху постмодернизма. Ничего нельзя делать в полноги – если уж изучать, то нужно научно подводить базу философских и социологических исследований.

Написанные богатым и образным языком, эти книги расскажут вам, уважаемые читатели, о многих аспектах мира бизнеса и рекламы и о тех реакциях, которые, естественно, вызовут у вас рекламные проекты.

От любви до ненависти, от юности до старости, от эротического возбуждения до холодной статичности – реклама играет свои прелюды на струнах человеческой души, и в этом ее сила, ее необходимость. Не находя отклика в сердцах людей, она оказывается недейственной, а продукт – невостребованным.

Видя успех западной рекламы и осознавая ее долгий и успешный опыт, российские производители тоже увлеклись ею, словно новым романчиком, и на поприще этом прекрасно преуспели. Российскую рекламу отличает театральность, режиссерский замысел и особый ассоциативный ряд, который более понятен обывателю этой страны, хранящему в своей коллективной памяти Ивана Грозного, Пушкина и Чехова, Мейерхольда и Сталина, Гагарина и Плисецкую. Вот почему российская реклама касается прошлого российской или советской истории, реалий города или деревни, где ностальгические нотки давлеют над современностью.

Народы России все еще переживают глобальные перемены в своей истории с долей изумления, и это передается отечественной рекламе. Глобализация еще не совсем захлестнула страну, и ее торговому колориту присуще национальное: не зря же западные дома моды делают продукцию, специально предназначенную для русского рынка, учитывая вкусы людей и их стремление к небывалой дворцовой роскоши, стилю жизни на широкую ногу. Справедливости ради замечу, что и чисто западные рекламные кампании, знакомые нам по русскоязычному глянцу, находят путь к российскому потребителю и начинают играть все большую роль – у русских есть давняя мечта стать европейцами. Ну хотя бы внешне…

Вот вам пример – моднее россиян теперь в мире нет – их за версту видишь и на Елисейских полях, и на Майорке, и на Мэдиссон-авеню. Марки стали наркотической зависимостью нового класса отечественного потребителя – и это зримый триумф мира рекламы. А без продажи модных аксессуаров и парфюмерии не выжили бы модные дома “от кутюр”, растеряв на пути почти всех клиентов и, главное, необходимость одеваться помпезно. Вся надежда на Россию и Китай, Украину и Среднюю Азию!

Реклама неотделима от моды, и стилистика ее, меняясь из года в год и от десятилетия к десятилетию, пропагандирует моду и двигает ее вперед. Она частица ее души. И вот, напившись рекламного сока, заработали шестеренки модной машины, и она прочно закрутила понятие «брендов» в моде – вечных и юных, но всегда молодых. И вечно живых. Иначе нельзя. 

Leave a comment

XHTML: You can use these html tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>



Translate »