Published On: Tue, Jan 24th, 2017

Реклама, больше всего возмутившая британских зрителей в 2016 году

Британский комитет по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority или ASA) никогда не остаётся без работы. В прошлом году ASA запретила демонстрацию видеорекламы нижнего белья австралийского бренда Bras N Things с моделью Playboy в торговых центрах, согласившись с жалобами граждан страны. Заявители указали на вульгарность ролика и даже сравнили его с “любительским порнофильмом”.

Тем не менее, как подчёркивает исполнительный директор ASA Гай Паркер (Guy Parker), “рекламные ролики, на которые поступает больше всего жалоб, чаще всего оказываются не той рекламой, которую нужно запрещать”.

В частности, на телевизионную рекламу ресурса по сопоставлению цен MoneySuperMarket в который раз было написано рекордное – 1,063 – количество жалоб в прошлом году. Некоторые зрители посчитали ролик, в котором нью-йоркский танцор брейк-данса Mr Wave исполнил роль танцующего от счастья телохранителя, излишне сексуальным и неподходящим для просмотра детьми.

Однако регулятор не согласился с претензиями зрителей и постановил, что ролик не нарушает рекламное законодательство, так как большинство людей увидят его в юмористическом, а не вульгарном свете.

Ресурс MoneySuperMarket обладает каким-то удивительным талантом навлекать на себя жалобы зрителей, так как в первой пятёрке “рекордсменов” ASA оказалось еще два ролика компании. Как и в первом видео, их героями являются танцующие люди разных профессий – исполняющий тверк бизнесмен по имени Дейв и его соперник строитель Колин.

Кроме того, пятое место в рейтинге занял ролик, в котором слепые футболисты случайно по ошибке пинают кота из-за колокольчика на ошейнике. Комитет по стандартам уже постановил, что эта реклама не является оскорбительной по отношению к слепым людям и будет рассматриваться в комическом ключе.

Кроме того, немало жалоб навлекли на себя ролики, которые, как пишет издание Guardian, пытались сделать рекламу “с позитивным посылом на тему разнообразия” в обществе, но очевидно не сумели донести этот “месседж” до некоторых зрителей.

Среди таких роликов была реклама сайта знакомств Match.com, где есть кадр с целующимися женщинами (896 жалоб), а также реклама конфет Maltesers, в которой женщина в инвалидном кресле легкомысленно шутит над своей инвалидностью (151 жалоб).

Но когда речь заходит о запрете рекламы, правда оказывается не на стороне большинства.

“Благодаря нашим действиям ежегодно тысячи рекламных роликов претерпевают изменения или подпадают под запрет, в основном из-за того, что они вводят зрителей в заблуждение. Но в десятке [набравших максимальное количество жалоб роликов] в 2016 году нет ни одной вводящей в заблуждение рекламы”, говорит глава Комитета.

Заслужили ли они оказаться в этой десятке – решать вам:

10. Mars/Maltesers, “Новый парень” (151 жалоб)

9. Gourmet Burger Kitchen (195 жалоб)

burger_ad

Зрители посчитали рекламную акцию сети ресторанов Gourmet Burger Kitchen оскорбительной для вегетарианцев и веганов, так как она содержала такие слоганы, как “Кто-нибудь хочет сочного, шестиунцевого латука?” и “Вы всегда будете помнить тот момент, когда вы перестали быть вегетарианцем”.

8. Home Office, “Насилие в отношениях: Ты бы себя остановил?” (216 жалоб)

7. Paddy Power, “‘Гимн Шотландии'” (220 жалоб)

6. Smart Energy GB, “Газ и Лектри вышли из-под контроля” (253 жалобы)

5. Paddy Power, “Слепой футбол” (450 жалоб)

4. MoneySuperMarket (530 жалоб)

3. Match.com, “Люби свои недостатки” (896 жалоб)

2. MoneySuperMarket, “Страховка на машину против страховки на дом” (898 жалоб)

1. MoneySuperMarket (1,063 жалоб)

Leave a comment

XHTML: You can use these html tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Business Consulting



Translate »